O Twitter se destacou novamente no cenário financeiro ao divulgar seus resultados do terceiro trimestre de 2021, mostrando um panorama misto de crescimento e desafios. Mesmo com um prejuízo significativo relacionado a um acordo judicial de US$ 800 milhões, a rede social conseguiu registrar um aumento considerável em sua receita, surpreendendo aspectos que poderiam ser prejudiciais devido às novas políticas de privacidade da Apple.
Receita do Twitter cresce 37% em relação a 2020
A empresa reportou um aumento de 37% em sua receita no terceiro trimestre de 2021, totalizando US$ 1,28 bilhão. Esse resultado foi visto como muito positivo, considerando os desafios impostos pelas mudanças de privacidade da Apple, que impactaram outras plataformas publicitárias de forma mais severa.
O Twitter observou que os efeitos das novas políticas de privacidade no iOS foram menos danosos à sua operação. A razão se deve ao fato de que a maioria dos anunciantes utilizam o Twitter para campanhas de conscientização de marca, que dependem menos da coleta extensa de dados, ao contrário das campanhas de resposta direta. Assim, a plataforma conseguiu mitigar, em parte, as dificuldades causadas por essas novas diretrizes.
Em comunicado aos acionistas, a empresa destacou que ainda é cedo para um diagnóstico definitivo sobre o impacto a longo prazo das mudanças na privacidade da Apple, mas a resposta de receitas foi mais positiva do que a esperada no terceiro trimestre.
Twitter registra prejuízo após acordo judicial de US$ 809 milhões
Um dos pontos que chamaram atenção na divulgação dos resultados foi o prejuízo de US$ 537 milhões, um contraste significativo em relação ao lucro de US$ 29 milhões no mesmo período do ano anterior. A causa principal desse resultado negativo foram os custos relacionados ao acordo para encerrar um processo de 2016.
A plataforma precisou desembolsar US$ 809 milhões para resolver alegações de que enganou investidores sobre suas métricas de usuários durante um período crítico. Se não fosse por essa despesa, o Twitter poderia ter reportado um lucro próximo a US$ 272 milhões no trimestre, o que mostraria que a operação, mesmo diante dos incómodos legais, tinha potencial para um desempenho financeiro robusto.
Base de usuários do Twitter aumenta 13%
A receita crescente é acompanhada por um aumento de 13% na base de usuários ativos diários, totalizando 211 milhões de pessoas que visualizaram anúncios na plataforma em comparação ao terceiro trimestre de 2020. Curiosamente, esse número representa um crescimento de 85% nos últimos quatro anos, com a maior parte da expansão oriunda de mercados fora dos Estados Unidos.
Esse crescimento global reforça a presença do Twitter em diversos países, indicando uma aceitação cada vez maior da plataforma no exterior. Ned Segal, diretor financeiro do Twitter, comentou sobre os esforços da empresa em gerar mais valor para os anunciantes. Ele ressaltou investimentos contínuos em inovação de produtos e um forte avanço nas vendas.
Além disso, o Twitter planeja concluir a venda de sua plataforma de publicidade MoPub no início de 2022. Embora esta transação possa resultar em uma queda temporária da receita proveniente de anúncios, a empresa acredita que essa é uma etapa essencial para atingir sua meta de gerar US$ 7,5 bilhões ou mais em receita até 2023.
Esses dados refletem um cenário complexo, onde o Twitter, apesar de enfrentar desafios significativos, continua a caminhar em direção a um crescimento sustentável. A inovação e adaptação às novas realidades de mercado se mostraram cruciais para a rede social.
Expectativas para o futuro do Twitter
O horizonte do Twitter apresenta uma mistura de esperança e incertezas. A empresa se encontra em uma encruzilhada, onde precisa, além de lidar com as consequências do processo judicial, alavancar seu crescimento global e manter o engajamento de seus usuários. As políticas de privacidade e as dinâmicas de mercado se tornam, cada vez mais, fatores determinantes nas estratégias adotadas pela plataforma.
Diferenças nas respostas publicitárias em relação às mudanças da Apple também exigem que o Twitter especialize cada vez mais sua capacidade de segmentação e análise de audiência. Para garantir um futuro próspero, a empresa pode explorar novas áreas de monetização e adotar tecnologias emergentes que ampliem suas opções de oferta aos anunciantes.
A recente expansão na base de usuários e o foco na internacionalização oferecem ao Twitter uma oportunidade vital para diversificar suas fontes de receita e fortalecer sua posição no mercado. Somando a essas potencialidades, a empresa terá que equilibrar suas operações enquanto navega por incertezas legais e transformações no comportamento de consumo digital.
Por fim, as iniciativas em andamento e a adaptação ágil às novas tendências do setor podem fornecer ao Twitter as ferramentas necessárias para continuar sua trajetória de crescimento, mesmo em meio a desafios adversos.
