Dê adeus a títulos como esse: a partir desta quinta-feira (4), o Facebook anunciou que vai evitar mostrar títulos caça-cliques para quem usa a plataforma em inglês. Calma… a sensação de déjà vu não é só sua: a rede social já anunciou isso há dois anos e há seis meses. Qual a novidade agora? Basicamente, o método que eles vão usar.
No primeiro anúncio, o Facebook mensurava quanto tempo a pessoa levava para ler a notícia; se era muito baixo, provavelmente era um clickbait. Provavelmente essa não deu certo e eles passaram a perguntar aos usuários se a notícia clicada era relevante, como informado há seis meses. Acho que esse também não deve ter funcionado muito bem.
Mas agora parece que vai dar certo. Para descobrir se um título é clickbait ou não, o Facebook vai focar em dois pontos: se o título tem informações necessárias para dizer sobre o que o artigo é; e se o título exagera o artigo e engana o leitor.
Quer um exemplo? “Você não vai acreditar em quem tropeçou e caiu no tapete vermelho” é considerado clickbait pelo Facebook por não dar informações para entender o artigo. O que aconteceu, exatamente? Quem caiu? Assim como a nossa: “Você não vai acreditar no que o Facebook vai fazer de novo no feed de notícias”. A informação essencial é o combate ao clickbait.
No segundo exemplo, “Maçãs fazem mal?!”, a rede social não considera um bom título porque engana o leitor (maçãs só fazem mal se você comer muitas todos os dias). Para chegar nesses resultados, uma equipe do Facebook revisou milhares de títulos com esses dois critérios, validando o trabalho de cada um para entender o que funciona e o que não funciona.
A rede social disse que fez essa alteração depois de muito feedback dos usuários, que precisavam clicar no artigo para saber informações cruciais. Aqui vão mais exemplos do Facebook que foram considerados como caça-cliques:
- “Quando Ela Olhou Debaixo do Sofá e viu ISSO… FIQUEI CHO-CA-DO!”
- “Ele Colocou Alho em seus Tênis Antes de Dormir e Você Não Vai Acreditar no que Aconteceu em Seguida”
- “O Cachorro Latiu Para O Entregador e a Reação Dele Não Tem Preço”
Esse método é mais ou menos como o Gmail começou a categorizar spam, já que depois um sistema automatizado pelo Facebook determina quais frases são usadas em títulos clickbait que não são usadas em outros títulos normais. Obrigado, aprendizagem de máquina!
Aquelas páginas caça-cliques também vão se dar mal. Se um site for identificado com bastante conteúdo clickbait, links desse site vão aparecer menos no feed de notícias. Mas, se a página parar de publicar esse tipo de post, o Facebook vai parar de “penalizá-la”.
“Páginas que se baseiam em posts clickbait devem esperar ter menos alcance. Por isso, elas devem evitar títulos que retém informações necessárias para entender sobre o que é o artigo. Elas também devem evitar títulos que criam falsas esperanças”, disse a rede social.
Essa tentativa é bem interessante (se não falhar pela terceira vez). Não só porque ela evita esse tipo de post no seu feed de notícias, mas também porque mais pessoas vão procurar criar títulos mais informativos. Considerando que o Facebook leva mais audiência para sites de notícia que o Google, deve fazer uma baita diferença.
Ou as pessoas não vão mais clicar em nada no news feed e o mundo vai acabar. Quem sabe?
O Impacto da Medida e a Relevância das Notícias
A mudança nas diretrizes do Facebook reflete uma preocupação crescente com a qualidade do conteúdo circulando na plataforma. Desde a ascensão das fake news, a necessidade de fornecer aos usuários informações úteis e verídicas tornou-se cada vez mais urgente. O impacto das alterações já pode ser sentido em várias frentes.
Primeiramente, ao diminuir a quantidade de títulos enganadores, o Facebook pode criar um ambiente mais saudável, onde a confiança nas informações recebidas é restaurada. Isso, a longo prazo, pode impactar diretamente a forma como os usuários interagem com a plataforma, fortalecendo a credibilidade da rede social, que nos últimos anos enfrentou sérios desafios nesse aspecto.
Além disso, a alteração também pode trazer benefícios para os veículos de comunicação, que poderão ver um aumento na quantidade de leitores efetivos em seus artigos, já que títulos mais informativos tendem a levar a uma melhor experiência do usuário. Quando os leitores sabem exatamente o que esperar, eles ficarão mais propensos a engajar com o conteúdo.
O Papel dos Criadores de Conteúdo e o Futuro da Produção de Títulos
Os criadores de conteúdo também precisam se adaptar a essas mudanças. A produção de títulos mais éticos e informativos se tornará uma habilidade relevante nos tempos que se seguem. Títulos enganosos podem não apenas reduzir o alcance nas redes sociais, mas também prejudicar a reputação de um site ou página. Portanto, a prática de pesquisar e entender o que realmente atrai o público, sem cruzar a linha do sensacionalismo, é essencial.
Essa mudança de direcionamento pode afetar a maneira como as notícias são produzidas. Os profissionais de marketing e jornalistas deverão investir mais tempo e esforço para garantir que suas introduções sejam não apenas cativantes, mas também esclarecedoras. A narrativa que envolve um artigo, juntamente com seu título, precisa ser alinhada para que os leitores não sintam que foram enganados.
Exemplos de Títulos Eficazes vs. Clickbait
Ao considerar como evitar o clickbait, é importante analisar exemplos de títulos que funcionam bem em contraste com aqueles que não. Vamos explorar algumas opções:
- Funcionam bem: “5 Maneiras de Melhorar Sua Saúde Mental”
- Clickbait: “Você Nunca Vai Acreditar nas Estratégias que Transformaram Esta Mulher!”
- Funcionam bem: “Histórias Inspiradoras de Superação na Pandemia”
- Clickbait: “O Segredo que Todos Estão Usando para Ficar em Forma!”
A diferença aqui é clara: os títulos que funcionam bem fornecem ao leitor uma ideia clara do que esperar, enquanto os clickbaits confiam na curiosidade sem fornecer informação real.
Impacto nas Estratégias de SEO
Esta nova abordagem também pode ter um impacto significativo nas estratégias de SEO dos sites de notícias e blogs. Com o aumento da importância da qualidade dos títulos, a estruturação das palavras-chave utilizadas será algo a ser levado a sério. Agora mais do que nunca, criar títulos que sejam eloquentes e verdadeiros se tornará um ponto crucial para garantir uma boa classificação nos mecanismos de busca.
Além disso, sites que historicamente se apoiaram em técnicas de clickbait poderão ver uma diminuição no tráfego, obligando-os a mudar suas práticas de conteúdo para se manter relevantes no cenário atual. Isso pode representar um desafio, mas também uma oportunidade de renovação e inovação em suas estratégias de marketing digital.
FAQ sobre o Combate ao Clickbait no Facebook
- O que é clickbait? É um tipo de título que engana o leitor para que ele clique, geralmente não refletindo o conteúdo real do artigo.
- Como o Facebook identifica títulos clickbait? Eles revisam títulos com base na clareza das informações e na veracidade das promessas feitas.
- Isso impacta páginas que costumam usar clickbait? Sim, essas páginas podem ver uma queda no alcance de seus posts.
- Os usuários podem dar feedback sobre os títulos? Sim, o feedback dos usuários é considerado para determinar a relevância dos títulos.
- Quais são exemplos de títulos que o Facebook considera clickbait? Títulos que não informam adequadamente sobre o conteúdo, como aqueles que fomentam a curiosidade sem fornecer detalhes.
- Como evitar usar clickbait nas minhas postagens? Foque em criar títulos informativos que reflitam com precisão o conteúdo do artigo.
- Essa mudança vai funcionar? O sucesso dependerá da adaptação dos criadores de conteúdo e do feedback dos usuários.
- Que tipos de conteúdos se beneficiam com essa nova abordagem? Conteúdos informativos, educativos e inspiradores tendem a se beneficiar do novo algoritmo do Facebook.
Criar um Melhor Cenário no Facebook
A crescente eliminação do clickbait pode sinalizar um novo começo para o Facebook e seus usuários. Essa estratégia pode não apenas contribuir para uma experiência mais gratificante na rede social, mas também inspirar um padrão mais elevado de conteúdo na internet como um todo. À medida que as plataformas sociais evoluem, a qualidade da informação deveria estar em primeiro lugar, permitindo que os usuários tenham acesso ao que realmente importa.
