O Instagram tem buscado constantemente aprimorar a experiência do usuário e, recentemente, a plataforma anunciou testes de uma nova ferramenta que promete redefinir o algoritmo responsável por sugerir publicações nas seções mais importantes do aplicativo: o feed, os Reels e a aba Explorar. Essa mudança se dá em resposta às constantes críticas sobre a maneira como o conteúdo é apresentado, principalmente em relação à personalização das recomendações.
Com a nova ferramenta, os usuários poderão acessar a opção “Sugestão de conteúdo” nas configurações. Isso permitirá que, ao realizar um “reset”, as recomendações deixem de levar em conta a atividade anterior, como as famosas curtidas e comentários. Essa mudança pode levar a um conteúdo mais genérico, que se destaca na plataforma, sem considerar as preferências individuais e específicas de cada usuário.
Após a redefinição, o feed, os Reels e a aba Explorar começarão a mostrar conteúdos que fazem sucesso, independentemente da interação prévia do usuário. A ideia é que, com o tempo e conforme o usuário interage novamente com o conteúdo, as sugestões se tornem mais personalizadas e alinhadas com seus interesses reais.
Alterações nas sugestões de contas
Além de reiniciar as recomendações de conteúdo, a nova ferramenta também sugerirá contas que o usuário talvez não deseje mais seguir. Contas que são frequentemente vistas no feed ganharão destaque nessas sugestões. Para aqueles que se sentem incomodados com as recomendações no feed, existe a opção de pausar essas indicações por 30 dias. Entretanto, vale lembrar que o Instagram ainda não permite a desativação total dessa funcionalidade.
Foco na experiência dos adolescentes
A Meta, empresa controladora do Instagram, apresentou essa novidade como parte de um conjunto de recursos voltados para adolescentes. A ideia é oferecer aos jovens a possibilidade de reiniciar suas recomendações, permitindo que deixem para trás conteúdos que não fazem mais sentido à medida que crescem. Segundo a Meta, “Queremos dar aos adolescentes novas maneiras de formatar suas experiências no Instagram, para que elas continuem refletindo suas paixões e interesses à medida que evoluem”. Com isso, espera-se que o ambiente da plataforma se torne mais estimulante e relevante para essa faixa etária.
Preservação de dados úteis
Um ponto importante a ser destacado é que a ferramenta de redefinição das recomendações não apaga nenhum dado do aplicativo. Embora as sugestões de conteúdo sejam redefinidas, as informações que o Instagram utiliza para o direcionamento de anúncios permanecem intactas. Mesmo que o usuário decida reiniciar seu feed de conteúdo, não há a opção de resetar o direcionamento dos anúncios. No entanto, o Instagram permite que os usuários analisem os tópicos relacionados ao seu perfil e marquem aqueles que não são do seu interesse.
Dessa forma, a plataforma busca não apenas engajar os jovens, mas também garantir que as suas experiências sejam cada vez mais relevantes. A expectativa é que essas mudanças incentivem os usuários a interagir mais com o conteúdo disponível, refletindo melhor suas preferências pessoais e elevando a satisfação com a rede social.
Impacto nas preferências dos usuários
À medida que o Instagram adota essas mudanças, muitos se perguntam sobre o impacto real nas preferências dos usuários. A promessa é que, no longo prazo, a personalização leve em conta as evoluções dos interesses, especialmente dos adolescentes, permitindo que a plataforma reflita melhor as transformações nas suas vidas. Isso pode trazer um efeito positivo no engajamento e na forma como os usuários interagem com a plataforma.
Por outro lado, as críticas ao algoritmo do Instagram não são novas. Há tempos, usuários relatam a frustração em relação ao tipo de conteúdo que aparece, muitas vezes acreditando que ele não reflete suas verdadeiras preferências. Com as novas diretrizes, a Meta espera solucionar essas questões e estabelecer um relacionamento mais forte entre os usuários e a plataforma.
Novas dinâmicas no consumo de conteúdo
A transformação na forma como o Instagram opera também incita uma discussão sobre as dinâmicas de consumo de conteúdo. Com a proposta de promover um ambiente mais genérico inicialmente, há um movimento sutil de voltar às raízes, onde o conteúdo viral predominava nas interações. Após essa fase de “reset”, as recomendações se ajustariam novamente, conforme as interações dos usuários, podendo desencadear uma busca constante pelo “novo” e pelo que faz sucesso momentaneamente.
Além disso, essa abordagem pode estimular a descoberta de novos criadores e tendências, abrindo espaço para que conteúdos menos tradicionais também ganhem visibilidade. Essa mudança de perspectiva pode ser benéfica tanto para usuários — que buscam novas inspirações — quanto para criadores, que, mesmo com conteúdos mais “genéricos”, podem ter a chance de alcançar um público novo e engajado.
Desafios para a Meta
Implementar uma mudança tão significativa nos algoritmos e nas recomendações de conteúdo não está isento de desafios. A Meta enfrentará a tarefa complexa de equilibrar a necessidade de um conteúdo mais personalizado e a demanda por variedade. Encontrar esse equilíbrio será crucial para garantir a satisfação do usuário e a eficiência da plataforma em manter um ambiente atrativo.
Além disso, a resistência dos usuários a mudanças frequentes pode gerar um clima de desconfiança, em que as pessoas podem sentir que suas preferências estão sendo desconsideradas. Esse fator pode impactar negativamente a reputação da Meta, especialmente entre os jovens, que valorizam cada vez mais autenticidade e relevância nas plataformas que utilizam. Portanto, a forma como esses novos recursos são comunicados e implementados será fundamental para o sucesso dessa iniciativa.
Com todas essas mudanças em andamento, o futuro do Instagram pode ser promissor. No entanto, será interessante observar como a plataforma irá adaptar suas estratégias para atender às necessidades e frustrações dos usuários à medida que as tendências e preferências continuam a evoluir.
