A Disney anunciou que encerrará as operações de todos os seus canais por assinatura no Brasil, exceto os canais ESPN, a partir de 28 de fevereiro de 2025. Isso significa que Baby TV, Cinecanal, Disney Channel, FX, NatGeo e Star Channel deixarão de ser transmitidos pela TV a cabo brasileira. A companhia confirmou que o conteúdo desses canais será transferido para o seu serviço de streaming, Disney+.
De acordo com informações do colunista Gabriel Vaquer, da Folha de São Paulo, a audiência desses canais já vinha caindo, indicando uma mudança no comportamento do consumidor. Os canais eram voltados para o entretenimento, com exibições de filmes e séries. No entanto, a ESPN continuará operando na TV por assinatura, pois apresenta bons índices de audiência e mantém exclusividade em ligas esportivas de grande repercussão, como a NFL e torneios de tênis.
Qual o pronunciamento da Disney sobre o caso?
Em sua nota, a Disney disse que a decisão de encerrar os canais na TV paga é uma resposta às demandas do mercado local. A empresa enfatiza que está se adaptando às preferências dos consumidores que, cada vez mais, buscam a conveniência de assistir a conteúdos sob demanda, sem depender da grade de programação.
Embora programas do NatGeo sejam muitas vezes utilizados como “coringas”, ou seja, algo para a TV ficar tocando no fundo, a realidade é que o público que realmente deseja assistir a documentários prefere a opção de maratoná-los, algo que o Disney+ facilita.
Disney foca no Disney+ e combate contas compartilhadas
O fechamento dos canais Baby TV, Cinecanal, Disney Channel, FX, NatGeo e Star Channel faz parte da estratégia da Disney de centralizar seus conteúdos no Disney+. No ano passado, a empresa já havia encerrado o streaming Star+, unificando seu conteúdo com o Disney+. Essa mudança levou o material de estúdios que produzem programas para um público mais maduro, além da ESPN, para a plataforma de streaming.
Além disso, a Disney+ começou a adotar medidas contra o compartilhamento de senhas no Brasil a partir de 12 de novembro. Essa iniciativa segue um movimento já realizado pela Netflix e é um indicativo de que a Disney está pronta para aumentar seus lucros através do seu serviço de streaming.
Impacto da decisão na audiência brasileira
As mudanças anunciadas pela Disney refletem não apenas uma tendência global de consumo de mídia, mas também aspectos específicos do mercado brasileiro. O que podemos esperar desse novo cenário? A audiência dos canais encerrados certamente mudará, e a migração para o Disney+ exige que a plataforma ofereça um conteúdo atrativo e relevante para manter os assinantes engajados.
Crescimento do streaming no Brasil
De acordo com pesquisas recentes, o Brasil se destacou como um dos países com maior crescimento no consumo de streaming na última década. Isso se deve a fatores como a popularização da internet e o aumento da acessibilidade a dispositivos que suportam esse tipo de conteúdo. Neste contexto, o Disney+ está se posicionando para ser uma das principais opções para os consumidores brasileiros.
Reação do público
Com as notícias do encerramento dos canais, a reação do público foi bastante dividida. Muitos veem a mudança como uma oportunidade de centralizar conteúdo em uma única plataforma. No entanto, há também aqueles que se preocupam com o possível aumento de preços da assinatura e a oferta de conteúdos variados. Dessa forma, a Disney precisará manter um equilíbrio entre aumentar a oferta de conteúdos e garantir que os preços permaneçam acessíveis.
Perspectivas futuras para o Disney+
A estratégia de focar no Disney+ não é apenas uma resposta atual, mas uma visão de futuro. Com a concorrência no mercado de streaming cada vez mais acirrada, como a presença de Netflix, Amazon Prime Video e HBO Max, a Disney precisa estar atenta às demandas dos consumidores e às tendências do mercado.
Inovações como produções exclusivas e parcerias estratégicas podem ser essenciais para manter o público engajado. Essa abordagem pode incluir a criação de conteúdos originais que atraiam novos assinantes e a exploração de novos formatos de conteúdo, como eventos ao vivo e programas interativos.
Adaptação ao cenário nacional
A Disney está ciente de que o mercado brasileiro possui particularidades que exigem uma abordagem única. A adaptação às preferências locais, como a valorização de produções brasileiras, pode ser uma estratégia eficaz para conquistar e reter assinantes. A inclusão de narrativas e personagens que ressoem com a cultura brasileira pode ser um diferencial importante no competitivo mercado de streaming.
A importância da tecnologia na experiência do usuário
Para aprimorar a experiência no Disney+, a tecnologia terá um papel crucial. A melhora na interface do usuário e a redução do tempo de carregamento são aspectos que podem impactar diretamente na satisfação do cliente. As funcionalidades, como criação de perfis familiares e recomendações personalizadas, também podem aumentar a atratividade da plataforma.
